Grau de Finances i Comptabilitat (2009) |
Assignatures |
MÀRQUETING INTERNACIONAL |
Continguts |
DADES IDENTIFICATIVES | 2011_12 |
Assignatura | MÀRQUETING INTERNACIONAL | Codi | 16204201 | |||||
Ensenyament |
|
Cicle | 1r | |||||
Descriptors | Crèd. | Tipus | Curs | Període | ||||
6 | Optativa | Segon |
Competències | Resultats d'aprenentage | Continguts |
Planificació | Metodologies | Atenció personalitzada |
Avaluació | Fonts d'informació | Recomanacions |
Tema | Subtema |
BLOC I. CONCEPTES BÀSICS DEL MÀRQUETING INTERNACIONAL | |
TEMA 1. Introducció al Màrqueting Internacional. | 1.1. El mercat global 1.2. Dimensions del mercat global 1.3. Concepte de competitivitat internacional 1.4. Màrqueting global versus màrqueting internacional 1.5. La importància del màrqueting internacional |
BLOC II. MÀRQUETING ESTRATÈGIC INTERNACIONAL | |
TEMA 2. Anàlisi del macro-entorn internacional. | 2.1. L'entorn econòmic 2.2. L'entorn cultural i social 2.3. L'entorn polític i legal 2.4. Informació i tecnologia |
TEMA 3. Segmentació i posicionament en el mercat internacional | 3.1. Segmentació del mercat global 3.2. Definició del públic objectiu global 3.3. Posicionament global del producte |
UNITAT 4. Dimensions internacionals del comportament del consumidor | 4.1. Introducció a la presa de decisions del consumidor 4.2. Analitzar i influir en els comportaments dels consumidors 4.3. Els individus i les famílies que influeixen 4.4. Les influències culturals i interculturals 4.5. El comportament dels consumidors internacionals |
TEMA 5. La selecció de mercats i les estratègies d'internacionalització | 5.1. Les característiques dels mercats 5.2. Anàlisi de les oportunitats en el mercat internacional 5.3. Criteris per a la selecció de mercats 5.4. Decisions de localització i la cadena de valor 5.5. Estratègies per a la penetració i expansió en el mercat internacional |
TEMA 6. Màrqueting internacional en mercats emergents | 6.1. Mercats emergents 6.2. Reptes i oportunitats 6.3. Anàlisi d'oportunitats en mercats emergents |
BLOC III. ESTRATÈGIES DE MÀRQUETING MIX EN MERCATS INTERNACIONALS |
|
TEMA 7. El desenvolupament de productes i serveis per al mercat global |
7.1. Conceptes bàsics 7.2. Marques globals 7.3. Disseny del producte global 7.4. Nivells de saturació del producte en mercats globals 7.5. Nous productes en el màrqueting internacional 7.6. Màrqueting de serveis en l'àmbit internacional |
TEMA 8. Sistemes de distribució internacional | 8.1. Objectius i restriccions de canals 8.2. Factors que defineixen la selecció de canals de distribució 8.3. Estructura dels canals de distribució 8.4. Innovació de canals internacionals 8.5. Estratègia de canals per a la penetració en nous mercats |
TEMA 9. Estratègies de promoció en el mercat internacional | 9.1. El procés de comunicació: Single country versus Multicountry 9.2. Estratègies de promoció internacional 9.3. Publicitat global 9.4. Mitjana planning i anàlisi 9.5. Gestió de força de vendes 9.6. Altres formes de promoció en el mercat internacional |
TEMA 10. La fixació de preus en el mercat global | 10.1. Estratègies de fixació de preus globals 10.2. Assignació de preus per transferència 10.3. Influències de l'entorn sobre fixació de preus 10.4. Factors interns empresarials |
TEMA 11. Gestió i control del pla de Màrqueting Internacional | 11.1. Lideratge i organització 11.2. Mètodes formals de control 11.3. Avaluació de rendiment 11.4. L'auditoria del màrqueting global |