Guia docent Facultat de Lletres |
català |
Publicitat i Relacions Públiques (2001) |
Assignatures |
FORMES DE MÀRQUETING I PUBLICITAT II |
Continguts |
DADES IDENTIFICATIVES | 2012_13 |
Assignatura | FORMES DE MÀRQUETING I PUBLICITAT II | Codi | 12112020 | |||||
Ensenyament |
|
Cicle | 2n | |||||
Descriptors | Crèd. | Crèd. teoria | Crèd. pràctics | Tipus | Curs | Període | ||
6 | 3 | 3 | Troncal | Cinquè | Primer |
Competències | Objectius d'aprenentatge | Continguts |
Planificació | Metodologies | Atenció personalitzada |
Avaluació | Fonts d'informació | Recomanacions |
Tema | Subtema |
COMPORTAMENT DEL CONSUMIDOR | - Una aproximació al consumidor. - Els determinants interns del comportament. - Els determinants externs del comportament. - El procés de decisió de compra. |
SISTEMES D'INFORMACIÓ DE MÀRQUETING | - Definició I abast del SIM. - Investigació comercial vs investigació de mercat: característiques. - Aplicacions de la investigació comercial. - Fases de la investigació comercial. - Tipus de dissenys d’investigació. - Principals fonts d’informació. |
SEGMENTACIÓ I POSICIONAMENT | - La dualitat del concepte estratègic. - Concepte i característiques de la segmentació: definició, mètodes I tècniques, utilitat, requisits I criteris. - Estratègies de segmentació. - Concepte, criteris i procés de posicionament. |
EL MÀRQUETING-MIX | - El concepte operatiu. - Política de producte (producte total, cartera i línia de productes, la marca i les estratègies, altres factors del producte). - Política de preus (la demanda com a factor determinant, mètodes per determinar preus, el preu com a instrument de marketing). - Política de distribució (la distribució logística I la distribució comercial, canals I formes de distribució, cadena de valor, estratègies de distribució). - Política de promoció/comunicació. |
CICLE DE VIDA DEL PRODUCTE I PLA DE MARKETING |
- El concepte teòric. - Cicle de vida i màrqueting-mix. - El pla de marketing: eina de planificació I gestió. |