Guia docent 2012_13 Facultat d'Economia i Empresa

Continguts

Tema	Subtema
Tema 1 . El concepte i el contingut del màrqueting	1.1. El concepte de màrqueting 1.2. El contingut del màrqueting 1.3. La gestió del màrqueting a l'empresa 1.4. Les diferents òptiques en la gestió del màrqueting 1.5. Camps d'actuació del màrqueting 1.6. Crítiques al màrqueting
Tema 2 . L'entorn de màrqueting	2.1. L'entorn de màrqueting 2.2. El microentorn de màrqueting 2.3. El macroentorn de màrqueting 2.4. La vigilància o monitorització de l'entorn 2.5. Identificació de les forces competidores 2.6. Comportament del consumidor 2.7. Comportament de compra de les organitzacions.
Tema 3. Planificacio estratègica i procés de marketing.	3.1 La planificació estratègica corporativa. 3.2 Estratègies competitives 3.3 Estratègies de creixement 3.4 El procés de marketing estratègic
Tema 4. La informació del mercat	4.1 El sistema d’informació de màrqueting. 4.2 Concepte i objectiu de la investigació del mercat. 4.3 Tipus d’investigació de mercats. 4.4 Les fonts d’informació. 4.5 El procés d’investigació de mercats
Tema 5 . La segmentació del mercat i el posicionament	5.1. El significat de la segmentació 5.2. Els criteris de segmentació 5.3. Estratègies de segmentació 5.4. El procés de segmentació i la identificació del mercat-objectiu 5.5. El posicionament en el mercat