Guia docent Facultat de Lletres |
català |
Publicitat i Relacions Públiques (2001) |
Assignatures |
INVESTIGACIÓ DE MERCATS |
Continguts |
DADES IDENTIFICATIVES | 2015_16 |
Assignatura | INVESTIGACIÓ DE MERCATS | Codi | 12112017 | |||||
Ensenyament |
|
Cicle | 2n | |||||
Descriptors | Crèd. | Crèd. teoria | Crèd. pràctics | Tipus | Curs | Període | ||
6 | 3 | 3 | Troncal | Cinquè | 2Q |
Continguts | Atenció personalitzada | Avaluació |
Fonts d'informació |
Tema | Subtema |
Tema 1. Aspectes fonamentals de la investigació Comercial | Subtema Introducció a la Investigació de Mercats Necessitats d'informació a la gestió de Màrqueting Aplicacions de la investigació comercial Limitacions de la investigació de mercats Organització de la investigació comercial El procés d'investigació comercial Fonts d’informació Classificació de les Metodologies d’Investigació de Mercats |
Tema 2. Investigació qualitativa | Grups de discussió. Entrevista en profunditat. Observació directa. Interpretació de resultats i presa de decisions. |
Tema 3. El disseny d’estudis quantitatius |
La base del disseny de la mostra Mostreig Error mostral |
Tema 4. Tècniques d’Investigació quantitativa | Tècniques d'investigació quantitativa L'observació i l'experimentació L’enquesta Els panells i òmnibus El disseny de qüestionari Treball de camp. |
Tema 5. Anàlisi quantitativa | odificació de les variables Anàlisi univariable Anàlisi bivariable: Taules de contingència Anàlisi multivariable. Necessitats de la perspectiva multivariant per explicar la presa de decisions en màrqueting. |
Tema 6. Investigació de mercats aplicada | La segmentació de mercats L'estimació de la demanda potencial Mapes de posicionament Els factor que determinen la fidelització Pre-test de campanyes Test de producte/concepte Anàlisi del consumidor. Efectivitat publicitària Pretest publicitari Postest de campanyes Seguiment (tracking) de la publicitat. Efectivitat promocional Audiència de mitjans Efectivitat de mitjans Anàlisis de formats i continguts |