Guía docente 2023_24 Facultad de Letras

Contenidos

tema	Subtema
Creatividad y tipos de pensamiento	Historia y definiciones del pensamiento creativo. El proceso creativo: modelos clásicos y modelos cognitivos. El pensamiento lateral y el pensamiento vertical. Técnicas del pensamiento lateral de Edward de Bono. James Webb Young y su técnica para producir ideas. Innovation engine de Tina Seelig.
La búsqueda de la gran idea: del briefing a la estrategia	La creatividad a partir del estudio del target: humanización del target, investigación de su cultura, mapa de la empatía y mapa visual, insights. Mecanismos estratégicos y actores relevantes: Reason why, USP, ESP, copy strategy, brand image, star strategy, impacto emocional y lovemarks. Mujeres pioneras en el sector creativo publicitario.
Técnicas para encontrar la gran idea	Técnicas y métodos de creación en grupo e individuales: exploración de temas, generación de ideas y evaluación de ideas.
Dar forma a la idea	Fundamentos de la redacción publicitaria. Figuras retóricas. Música y publicidad.
Llevar la idea a la realidad	Pasos para la creación de una campaña publicitaria. Creación de campañas de publicidad en diversos canales y soportes de comunicación. Gamificación. Apps e internet de las cosas. Branded content. Hackvertising. Inteligencia artificial.