2009_10
Guia docent 
Facultat de Lletres
A A A 
català 
Publicitat i Relacions Públiques (2001)
 Assignatures
  PLANIFICACIÓ PUBLICITÀRIA I MITJANS PUBLICITARIS
   Continguts
Tema Subtema
1. INTRODUCCIÓ A LA PLANIFICACIÓ DE MITJANS 1.1. Concepte
1.2. La planificació i funcions del mitjans a Espanya (històrica)
1.3. L’ planificació de mitjans i el màrqueting
1.4. La planificació de mitjans avui.
1.5. Les agències de mitjans
1.6. Graus de coneixement bàsic per poder planificar mitjans: estadística i matemàtica bàsica, sociologia, sentit comú i documentació
2. PÀRMETRES BÀSICS DE LA PLANIFICACIÓ 2.1. Producte/marca
2.2. Mercat
2.3. Publicitat
2.4. Mitjans

3. CONCEPTES BÀSICS
 3.1. La població o univers
3.2. Mostra poblacional
3.3. El target group o públic objectiu
3.4. Penetració de mitjans
3.5. Audiència
3.6. Perfil d’audiència
3.7. Audiència útil i coeficient d’afinitat
3.8. Rating
3.9. OTS
3.10. Audiència acumulada
3.11. Duplicació d’audiència (fórmula d’Agostini i posteriors)
3.12. Share, PUT o quota de pantalla (per a TV)
3.13. Impactes o contactes
3.14. Cobertura
3.15. Gross rating point (GRP de Procter & Gamble)
3.16. Freqüència mitjana
3.17. El C/RP i el CPM
3.18. La distribució d’impactes
3.19. Freqüència efectiva i pèrdua d’impactes
3.20. Segmentació i discriminació
3.21. Mitjans i suports
3.22. L’avaluació
3.23. L’optimització

4. ELS MITJANS CONVENCIONALS
 4.1. Enumeració: televisió, cinema, ràdio, revistes/suplements, premsa diària, publicitat exterior i internet
4.2. Clasificació per criteris:
4.2.1. Poder discriminant
4.2.2. Abast geogràfic
4.2.3. Divisibilitat
4.2.4. Economia d’accés
4.2.5. Rendibilitat
4.2.6. D’altres criteris
4.3. Característiques dels mitjans
4.4. La valoració publicitària dels mitjans
4.5. La comercialització dels mitjans
4.6. Estructura dels mitjans convencionals
4.6.1. Premsa diària
4.6.2. Suplements
4.6.3. Revistes
4.6.4. Televisió – El zapping
4.6.5. Ràdio
4.6.6. Cinema
4.6.7. Mitjà Exterior
4.7. Tendències

5. LES FONTS D’INFORMACIÓ CONVENCIONALS
 5.1. L’EGM
5.2. L’OJD
5.3. NTS (audimetria)
5.4. Infoadex
5.5. Geomex
5.6. Documentació sobre tarifes i d’altres informacions sobre els suports (Mecos i Guía de los Medios)
6. SISTEMÀTICA DE TREBALL
6.1. El briefing de mitjans i la definició d’objectius
6.2. El contrabriefing
6.3. Anàlisi de precedents
6.4. Definició d’bjetius
6.5. Recomanació de mitjans
6.6. Recomsnsció d l’activitat
6.7. Selecció de soports
6.8. Caendari o òptic
6.9. Avaluació
6.10. Negociació i compra
6.11. Control
6.12. Avaluació post campanya
6.13. La planificació d’una campanya:
6.13.1. Caracteìstiques generals
6.13.2. Eixemples pràctics
6.14. La facturació
7.MACCLUHAN I GOSSEN 7.1.La creativitat en mitjans. MacLuhan
7.2.La llei de Gossen
REALITZACIÓ D’UN TREBALL REAL
 (El briefing, el pla de mitjans, la planificació de campanya, públic objetiu, selecció de suports, pressuposts A i B, programació i avaluació)
CONFERÈNCIES

 - Conferència d’un anunciant
- Conferència d’un planificació
- Conferència d’un alt directiu d’agència