Publicitat i Relacions Publiques (2001) |
Assignatures |
CREACIÓ I GESTIÓ D'EMPRESES DE COMUNICACIÓ |
Continguts |
DADES IDENTIFICATIVES | 2008_09 |
Assignatura | CREACIÓ I GESTIÓ D'EMPRESES DE COMUNICACIÓ | Codi | 12152005 | ||||||
Ensenyament |
|
Cicle | 2on | ||||||
Descriptors | Crèd. | Crèd. teoria | Crèd. pràctics | Tipus | Curs | Període | |||
6 | 3 | 3 | Troncal | Segon | Segon |
Competències | Objectius d'aprenentatge | Continguts |
Planificació | Metodologies | Atenció personalitzada |
Avaluació | Fonts d'informació | Recomanacions |
Tema | Subtema |
Mòdul 1: L’empresa de comunicació | 1. L’empresa de comunicació 1.1 Definició i conceptes bàsics. Què entenem per empresa de comunicació. 1.2 Tipologia d’estructura organitzativa de les empreses de comunicació. 1.3 Formes jurídiques bàsiques. 2. El sector de la comunicació a l’era de la convergència 2.1. El reptes i oportunitats de l’economia del coneixement. 2.2 Panorama del sector: el pes del sector audiovisual en el global d’indústries culturals. 2.3. Transformacions empresarials: les estratègies i el posicionament dels grans grups de comunicació. 2.4 Qui és qui en els mercats locals, regionals, nacional i internacional. 3. La gestió de l’empresa de comunicació 3.1 Titularitat empresarial: sector públic vs. sector privat 3.2 Marc legal en el sector de la comunicació: marc legal en premsa, ràdio, televisió, internet, telecomunicacions. Règim de concessions i concursos administratius. 3.3 Models organitzatius. 3.4 La visió estratègica: missió i objectius. 3.5 Organització empresarial: àrees funcionals. 3.6 Eines de gestió i control: el balanç i el compte d’explotació. Ràtios de control. 3.7 La direcció: perfil, estils, lideratge. 3.8 Política de RRHH. 4. Comercialització i Màrqueting 4.1 Direcció Comercial: organització, gestió, anàlisi d’oportunitats, creació i gestió d’equips, marginalitat, variable preu. 4.2 Màrqueting: pla de màrqueting, investigació, consumidor, promoció. |
Mòdul 2: Creació d’una empresa de comunicació | 1. La idea de negoci 1.1 De la idea a l’oportunitat de negoci. 1.2 Viabilitat de la idea. 1.3 L’empresari: perfil de l’empresari emprenedor. 2. El pla d’empresa 2.1 Introducció: per què serveix? 2.2 Estructura bàsica del pla d’empresa. 2.3 Elaboració i fases del pla d’empresa. 2.4 Aspectes formals del pla: metodologia, redacció, presentació. 3. El projecte d’empresa I: Definició de negoci. Investigació de mercats 3.1 Descripcions bàsiques del projecte: definició del negoci, descripció dels productes o serveis. 3.2 Investigació de mercats: 3.2.1 Anàlisi del macroentorn: factors socials, demogràfics, polítics, econòmics, tecnològics. 3.2.2. Anàlisi del microentorn: identificació del mercat potencial, anàlisi de la competència, anàlisi dels proveïdors, anàlisi de la intermediació, estimació de la quota de mercat. 3.3 Anàlisi interna: producte o servei, finançament i organització general. 3.4 El disseny de l’empresa: dimensió de l’empresa, localització, estructura organitzativa i recursos humans. 4. El projecte d’empresa II: Màrqueting i Comercialització 4.1 Introducció: conceptes bàsics. 4.2 Objectius comercials: quota de mercat i xifra de vendes. 4.3 Posicionament: proposta de posicionament. 4.4 Investigació: segments, nínxols de mercat. 4.5 El pla de màrqueting: màrqueting mix, producte, preu, distribució i comunicació. 4.6 El control del pla de màrqueting. 4.7 Organització comercial. 5. El projecte d’empresa III: Viabilitat econòmica-financera 5.1 El pla d’inversions. 5.2 El pla de finançament: recursos propis, recursos aliens, ajudes i subvencions financeres. 5.3 El compte de resultats: a curt, mig i llarg termini. 5.4 El compte de tresoreria: Cobraments i pagaments del primer any. 5.5 El balanç: evolució patrimonial. 6. El projecte d'empresa IV: La forma jurídica 6.1 Persones físiques: concepte. 6.2 Persones físiques, formes: Empresari individual, comunitat de béns, societat civil. 6.3 Persones jurídiques: concepte. 6.4 Persones jurídiques, formes: Societat de Responsabilitat Limitada, Societat Anònima, Societat Anònima Laboral, Societat de Responsabilitat Limitada Laboral, Societat Col•lectiva, Societat Cooperativa. Societat Comanditària Simple i per accions. 7. El projecte d’empresa V : constitució 7.1 Tràmits de constitució. 7.2 Tràmits administratius. |