Guia docent 2023_24 Facultat de Lletres

Continguts

Tema	Subtema
Creativitat i tipus de pensaments	Història i definicions del pensament creatiu. El procés creatiu: models clàssics i models cognitius. El pensament lateral i el pensament vertical. Les tècniques del pensament lateral d'Edward de Bono. James Webb Young i la seva tècnica per produir idees. Innovation engine de Tina Seelig.
La busca de la gran idea: Del briefing a l'estratègia	La creativitat a partir de l'estudi del target: humanització del target, investigació de la seva cultura, mapa de l'empatia i mapa visual, insights. Mecanismes estratègics i actors rellevants: Reason why, USP, ESP, copy strategy, brand image, star strategy, impacte emocional i lovemarks. Dones pioneres en el sector creatiu publicitari.
Tècniques per trobar la gran idea	Tècniques i mètodes de creació en grup i individuals: d'exploració de temes, de generació d'idees i d'avaluació d'idees.
Donar forma a la idea	Fonaments de la redacció publicitària. Figures retòriques. Música i publicitat.
Fer la idea una realitat	Passos per a la creació d'una campanya publicitària. Creació de campanyes de publicitat en diversos canals i suports de comunicació. Gamificació. Apps i internet de les coses. Branded content. Hackvertising. Intel·ligència artificial.