Guia docent 2019_20 Facultat d'Economia i Empresa

Continguts

Tema	Subtema
Bloc 0. La Comunicació Persuasiva	Comunicació persuasiva Principis bàsics de la comunicació Etapes del desenvolupament de la comunicació La irrupció del món digital i la comunicació digital.
Bloc 1- Les Comunicacions Integrades de Marketing	La integració de les comunicacions de màrqueting • Com comunica l’empresa El procés de comunicació • El model del procés de comunicació i la seva aplicació a màrqueting0 La psicologia del consumidor i les comunicacions • Percepció d’estímuls publicitaris • Semiòtica i marques La creativitat publicitària • Les vies creatives segons els ‘guru’s de la comunicació
Bloc 2 – El Sector de la Comunicació	Les agències de publicitat • Estructura i missió • Els departament i els rols • El pressupost publicitari Els mitjans de comunicació • Premsa • Radio • Televisió • Internet
Bloc 3 – El Mix de Comunicació	Les promocions de venda • Definicions i objectius • Tipus de promocions Les relacions públiques • Definicions i públics • El rol de les relacions publiques El màrqueting directe • Definicions i aplicacions
Bloc 4 - Vendes	La venda personal • La gestió de la venda • Etapes en la venda • Tècniques de venda