| Guia docent Facultat d'Economia i Empresa |
català |
| Grau d'Administració i Direcció d'Empreses (Campus Terres de l'Ebre) (2009) |
 Assignatures |
| FONAMENTS DE MÀRQUETING |
| Continguts |
| DADES IDENTIFICATIVES | 2013_14 |
| Assignatura | FONAMENTS DE MÀRQUETING | Codi | 16234114 | |||||
| Ensenyament |
|
Cicle | 1r | |||||
| Descriptors | Crèd. | Tipus | Curs | Període | ||||
| 6 | Obligatòria | Segon | Primer |
|||||
| Competències | Resultats d'aprenentage | Continguts |
| Planificació | Metodologies | Atenció personalitzada |
| Avaluació | Fonts d'informació | Recomanacions |
| Tema | Subtema |
| 1. Conceptes de màrqueting | a. Concepte de màrqueting b. Àmbits d’actuació del màrqueting c. Orientacions i aproximacions al mercat d. Evolució dels paradigmes de màrqueting e. Ètica i màrqueting |
| 2. La planificació estratègica de màrqueting | a. El procés de màrqueting b. Necessitat de planificar en màrqueting c. Conceptes de planificació de màrqueting d. Els objectius i la seva naturalesa e. Guia per a la preparació del pla de màrqueting f. Funcions del pla de màrqueting |
| 3. Els condicionants de l’entorn del màrqueting | a. Concepte d’entorn b. Factors del macroentorn c. Factors del microentorn d. Estimació de l’evolució i seguiment de l’entorn |
| 4. La implantació d’estratègies de màrqueting |
a. Estratègies de creixement b. Estratègies d’aprofitament de l’avantatge competitiu c. Estratègies d’innovació d. Estratègies en front la competència e. Estratègies de cartera de productes |
| 5. El comportament del consumidor | a. L’estudi del comportament del consumidor b. Models de comportament c. Els hàbits de compra d. Evolució i tendències |
| 6. El màrqueting business to business (B2B) |
a. Comportaments de compra en les organitzacions b. L’organització i els processos de compres a les empreses i organitzacions c. Variables de la venda B2B |
| 7. La segmentació dels mercats | a. Conceptes i utilitats de la segmentació b. Justificació de la segmentació dels mercats c. Procés per a segmentar els mercats d. Models de segmentació de mercats e. Criteris de segmentació de mercats de consum f. Criteris de segmentació de mercats industrials g. Criteris de segmentació de mercats de serveis h. Estratègies de segmentació i definició del públic objectiu |
| 8. El posicionament dels productes i les marques | a. Concepte de imatge, identitat i posicionament b. Procés per a determinar el posicionament dels productes i les marques c. Interpretació dels posicionaments d. Estratègies de posicionament e. El reposicionament |
