| Grado en Administración y Dirección de Empresas (CTE) (2009) |
 Asignaturas |
| MARKETING INTERNACIONAL |
| Contenidos |
| DATOS IDENTIFICATIVOS | 2020_21 |
| Asignatura | MARKETING INTERNACIONAL | Código | 16234201 | |||||
| Titulación |
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Ciclo | 1º | |||||
| Descriptores | Cr.totales | Tipo | Curso | Periodo | ||||
| 6 | Optativa | 2Q |
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| Competencias | Resultados de aprendizaje | Contenidos |
| Planificación | Metodologías | Atención personalizada |
| Evaluación | Fuentes de información | Recomendaciones |
| tema | Subtema |
| BLOC I. CONCEPTOS BÁSICOS DEL MARKETING INTERNACIONAL | |
| TEMA 1. Introducción al Marketing Internacional |
1.1. El mercado global 1.2. Dimensiones del mercado global 1.3. Concepto de competitividad internacional 1.4. Marketing global versus marketing internacional 1.5. La importancia del marketing internacional |
| BLOC II. MARKETING ESTRATÉGICO INTERNACIONAL | |
| TEMA 2. Análisis del macro-entorno internacional |
2.1. El entorno económico 2.2. El entorno cultural y social 2.3. El entorno político y legal 2.4. Información y tecnología |
| TEMA 3. Segmentación y posicionamiento en el mercado internacional |
3.1. Segmentación del mercado global 3.2. Definición del público objetivo global 3.3. Posicionamiento global del producto |
| TEMA 5. La selección de mercados y las estrategias de internacionalización |
5.1. Las características de los mercados 5.2. Análisis de las oportunidades en el mercado internacional 5.3. Criterios para la selección de mercados 5.4. Decisiones de localización y la cadena de valor 5.5. Estrategias para la penetración y expansión en el mercado internacional |
| BLOC III. ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX EN MERCADOS INTERNACIONALES | |
| TEMA 6. El desarrollo de productos y servicios para el mercado global |
6.1. Conceptos básicos 6.2. Marcas globales 6.3. Diseño del producto global 6.4. Niveles de saturación del producto en mercados globales 6.5. Nuevos productos en el marketing internacional 6.6. Marketing de servicios en nivel internacional |
| TEMA 7. La fijación de precios en el mercado global |
7.1. Estrategias de fijación de precios globales 7.2. Asignación de precios por transferencia 7.3. Influencias del entorno sobre fijación de precios 7.4. Factores internos empresariales |
| TEMA 8. Sistemas de distribución internacional |
8.1. Objetivos y restricciones de canales 8.2. Factores que definen la selección de canales de distribución 8.3. Estructura de los canales de distribución 8.4. Innovación de canales internacionales 8.5. Estrategia de canales para la penetración en nuevos mercados |
| TEMA 9. Estrategias de promoción en el mercado internacional |
9.1. El proceso de comunicación 9.2. Estrategias de promoción internacional 9.3. Publicidad global 9.4. Media planning y análisis 9.5. Gestión de fuerza de ventas 9.6. Otras formas de promoción en el mercado internacional |
