2015_16
Universidad
Rovira y Virgili
Guía docente 
Facultad de Economía y Empresa
A A 
castellano 
Grado en Administración y Dirección de Empresas (Terres de l'Ebre) (2009)
 Asignaturas
  e-MARKETING
   Contenidos
tema Subtema
TEMA 1. Entorno eMarketing
1.1. eBusiness, eMarketing y eCommerce
1.2. Entono Tecnológico
1.3. Entorno Multicanal
1.4. Web 1.0 y Web 2.0



TEMA 2. eMarketing Estratégico

2.1. Modelos de negocio en Internet.
2.2. Planificación actividad digital
2.3. El plan de marketing digital


TEMA 3. Investigación de mercados e Internet
3.1. Información interna.
3.2. Información primaria.
3.3. Información secundaria.
3.4. Reputación digital

TEMA 4. Segmentación


4.1. Variables de segmentación
4.2. Perfil tecnográfico
4.3. Perfil del internauta
4.4. Estrategias de segmentación en Internet
TEMA 5. Producto

5.1. Creación de valor online
5.2. Gestión de marcas.
5.3. Servicios añadidos al producto.
5.4. Desarrollo de nuevos productos.


TEMA 6. Precio


6.1. Influencia de Internet sobre la fijación de precios.
6.2. Estrategias de precios online.
6.3. Medios de pago online.

TEMA 7. Distribución


7.1. Internet y el canal de distribución.
7.2. Intermediarios online.
7.3. Comercio electrónico.
7.3.1. La venta por Internet.
7.3.2. B2C. Puntos fuertes y débiles
7.3.3. B2C. Seguridad y logística.
7.3.4. B2B. Aprovisionamiento electrónico.
7.3.5. Marketplaces


TEMA 8. Comunicación

8.1.1. Características de la Comunicación en Internet.
8.1.2. Publicidad en Internet
8.1.3. Relaciones públicas.
8.1.4. Promociones.
8.1.5. Marketing viral.
8.1.6. Comunicación directa. Spam.
8.1.7. Posicionamiento en buscadores
8.1.8. Gestión de las redes sociales.