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| Descripción general e información relevante |
La asignatura pretende, por una parte, dotar de los fundamentos teóricos necesarios sobre las diferentes líneas estratégicas que intervienen en el marketing, especialmente por aquellos estudiantes interesados en la investigación. Pero además, quiere implicar al alumno en la toma de decisiones de marketing desde una perspectiva próxima a la realidad de la empresa.
La asignatura muestra la aplicación transversal de los conocimientos de marketing que el alumno habrá adquirido a lo largo de su formación académica, en las decisiones sobre aspectos del desarrollo estratégico de la empresa.
Combina la exposición conceptual, el análisis teórico, el estudio de casos reales, y la simulación de decisiones estratégicas de marketing, mediante el instrumento más potente que actualmente se utiliza a las principales escuelas de negocio internacionales.
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