Guia docent 2015_16 Facultat d'Economia i Empresa

Continguts

Tema	Subtema
Tema 1 . El concepte i el contingut del màrqueting	1.1. El concepte de màrqueting 1.2. El contingut del màrqueting 1.3. La gestió del màrqueting a l'empresa 1.4. Les diferents òptiques en la gestió del màrqueting 1.5. Camps d'actuació del màrqueting 1.6. Crítiques al màrqueting
Tema 2. Planificacio estratègica i procés de marketing.	2.1 La planificació estratègica corporativa. 2.2 Estratègies competitives 2.3 Estratègies de creixement 2.4 El procés de marketing estratègic
Tema 3 . L'entorn de màrqueting	3.1. L'entorn de màrqueting 3.2. El microentorn de màrqueting 3.3. El macroentorn de màrqueting 3.4. La vigilància o monitorització de l'entorn 3.5. Identificació de les forces competidores
Tema 4. La informació del mercat	4.1 El sistema d’informació de màrqueting. 4.2 Concepte i objectiu de la investigació del mercat. 4.3 Tipus d’investigació de mercats. 4.4 Les fonts d’informació. 4.5 El procés d’investigació de mercats
Tema 5 . La segmentació del mercat i el posicionament	5.1. El significat de la segmentació 5.2. Els criteris de segmentació 5.3. Estratègies de segmentació 5.4. El procés de segmentació i la identificació del mercat-objectiu 5.5 Marketing one-to-one 5.6. El posicionament en el mercat

Continguts	Atenció personalitzada	Avaluació
Fonts d'informació