| Emprendimiento e Innovación (2014) |
 Asignaturas |
| ESTRATEGIA Y MARKETING PARA EL EMPRENDEDOR |
| Contenidos |
| DATOS IDENTIFICATIVOS | 2019_20 |
| Asignatura | ESTRATEGIA Y MARKETING PARA EL EMPRENDEDOR | Código | 16655101 | |||||
| Titulación |
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Ciclo | 2º | |||||
| Descriptores | Cr.totales | Tipo | Curso | Periodo | ||||
| 6 | Obligatoria | Primer | 1Q |
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| Competencias | Resultados de aprendizaje | Contenidos |
| Planificación | Metodologías | Atención personalizada |
| Evaluación | Fuentes de información | Recomendaciones |
| tema | Subtema |
| TEMA 1: EMPRESA Y MARKETING | 1.1. El concepto de empresa 1.2. El contenido del marketing 1.3. La gestión del marketing en la empresa 1.4. Las diferentes ópticas en la gestión del marketing |
| TEMA 2: PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA Y PROCESO DE MARKETING | 2.1 La planificación estratégica corporativa. 2.2 Estrategias competitivas 2.3 Estrategias de crecimiento 2.4 El proceso de marketing estratégico |
| TEMA 3: ANÁLISIS DE MODELOS DE NEGOCIO. EL ANÁLISIS CANVAS | 3.1 Definición de modelo de negocio 3.2 Módulos del Análisis Canvas 3.3 Plantilla para el análisis |
| TEMA 4: EL ENTORNO DE MARKETING | 4.1. El entorno de marketing 4.2. El microentorno de marketing 4.3. El macroentorno de marketing 4.4. Identificación de las fuerzas competidoras 4.5. Comportamiento del consumidor 4.6. Comportamiento de compra de las organizaciones. |
| TEMA 5: LA INFORMACIÓN DEL MERCADO | 5.1 El sistema de información de marketing. 5.2 Concepto y objetivo de la investigación del mercado. 5.3 Tipo de investigación de mercados. 5.4 Las fuentes de información. 5.5 El proceso de investigación de mercados |
| TEMA 6: SEGMENTACIÓN DEL MERCADO | 6.1. El significado de la segmentación 6.2. Los criterios de segmentación 6.3. Estrategias de segmentación 6.4. El proceso de segmentación y la identificación del mercado-objetivo 6.5 Canvas de la propuesta de valor |
| TEMA 7: ESTRUCTURACIÓN DE LA OFERTA | 7.1 Concepto y dimensiones del producto 7.2 Cartera de productos 7.3 La marca 7.4 Otros atributos del producto 7.5 El ciclo de vida del producto 7.6 La gestión de los servicios 7.7 Conceptos de precios y márgenes 7.8 Fijación de precios |
| TEMA 8: COMERCIALIZACIÓN | 8.1 Los canales de distribución 8.2 Elección y motivación de canales de distribución 8.3 Los canales de comunicación 8.4 La comunicación integrada de marketing 8.5 El mix de comunicación 8.6 Principios de la publicidad 8.7 Gestión de la fuerza de ventas 8.8 La promoción de ventas 8.9 Las relaciones públicas 08:10 El marketing directo y el e-commerce |
| TEMA 9: FIDELIZACIÓN | 9.1 Introducción al Marketing de relaciones. 9.2 Marketing de frecuencia 9.3 Marketing de relaciones sociales. 9.4 Marketing de Base de datos. 9.5 Marketing 1 a 1 9.6 CRM 9.7 Marketing asociativo |
