Esta asignatura representa es una profunda introducción en el mundo del marketing. Examina la presencia y el papel del marketing en la sociedad contemporánea, sus orígenes históricos, evolución y desarrollo, la naturaleza del marketing como disciplina académica y como función práctica en la gestión estratégica de la empresa. Examina la industria del marketing, sus salidas profesionales y subdisciplinas. El curso pone especial énfasis en los aspectos creativos del marketing, así como en el proceso estratégico de marketing, empezando por el entorno de marketing, seguido por el análisis del consumidor, una introducción a la investigación de los mercados, y el desarrollo de estrategias de segmentación y posicionamiento. Además, la asignatura examina los desarrollos actuales y emergentes, introduce a los estudiantes en el marketing digital y electrónico y considera las implicaciones de operar en un entorno intercultural.

Esta asignatura está dirigida a estudiantes de máster y requiere una comprensión y apreciación tanto académica/científica como práctica/empresarial del papel del marketing.