2019_20
Universidad
Rovira y Virgili
Guía docente 
Facultad de Economía y Empresa
A A 
castellano 
Doble titulación de Grado en Administ. y Dirección de Empresas y Derecho
 Asignaturas
  FUNDAMENTOS DE MARKETING
   Contenidos
tema Subtema
TEMA 1. CONCEPTOS DE MARKETING a. Importancia y alcance de marketing
b. Definiciones y conceptos de marketing
c. Aplicaciones de marketing
d. Orientaciones y aproximaciones al mercado
e. El uso correcto de la información y como evitar el plagio en los trabajos de marketing.
TEMA 2. LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING a. El proceso de generación de valor
b. La Cadena de Valor
c. Competencias Esenciales
d. Necesidad de planificar en marketing
c. Conceptos de planificación de marketing
d. Introducción al plan de marketing
TEMA 3. LOS CONDICIONANTES DEL ENTORNO DEL MARKETING a. Concepto de entorno
b. Factores del macroentorno
c. Factores del microentorno
TEMA 4. LA IMPLANTACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING a. Introducción
b. Estrategias competitivas para líderes de mercado
c. Expansión de la demanda total del mercado
d. Defensa de la cuota de mercado
e. Expansión de la cuota de mercado
f. Estrategias de las empresas retadores
g. Estrategias para empresas seguidoras
h. Estrategias para especialistas en nichos
TEMA 5. EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR a. ¿Qué es el Comportamiento del Consumidor?
b. La modelización del Comportamiento del Consumidor
c. Factores Culturales
d. Factores Sociales
e. Factores Personales
f. Factores Psicológicos
TEMA 6. EL MARKETING BUSINESS TO BUSINESS (B2B) a. ¿Qué es la compra corporativa?
b. Mercado empresarial vs Mercado de consumo
c. Situaciones de compra
d. Compra y venta de sistemas
e. Los protagonistas del proceso de compra empresarial. El centro de compra
f. El proceso de compras y adquisiciones en las empresas
g. Fases del proceso de compra
h. Gestión de las relaciones B2B
y. Mercados institucionales y gubernamentales
TEMA 7. LA SEGMENTACIÓN DE LOS MERCADOS a. Conceptos y utilidades de la segmentación
b. Justificación de la segmentación de los mercados
c. Proceso para segmentar los mercados
d. Modelos de segmentación de mercados
e. Criterios de segmentación de mercados de consumo
f. Criterios de segmentación de mercados industriales
g. Criterios de segmentación de mercados de servicios
h. Estrategias de segmentación y definición del público objetivo
TEMA 8. EL POSICIONAMIENTO DE LOS PRODUCTOS Y MARCAS a. Concepto de imagen, identidad y posicionamiento
b. Proceso para determinar el posicionamiento de los productos y las marques
c. Interpretación de los posicionamientos
d. Estrategias de posicionamiento
e. El reposicionament
TEMA 9. TEMAS ACTUALES DE MARKETING Este último tema cambia según los temas de más actualidad de marketing de cada curso:

El Consumidor Ético
Consumer Tribes
The Craft Consumer
Neuromarketing
Postmodern marketing