Consiste en una asignatura introductoria a algunos de los procesos psicológicos básicos más relevantes de los que hay implicados en la dinámica publicitaria (comercial y política). La intención de la misma no es convertir al alumno en un creativo publicitario (para lo cual ya existe la carrera de publicidad), sino que aprenda cuáles son, cómo se manipulan y cómo operan en nuestro sistema cognitivo algunos de los mecanismos mentales que contribuyen a la aceptación de una propuesta persuasiva.
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