L'assignatura pretén d'una banda dotar dels fonaments teòrics necessaris sobre les diferents línies estratègiques de màrqueting, per a aquells estudiants interessats tant en treballar com a directius de màrqueting com aquells que volen fer recerca aquesta àrea de coneixement. Un dels objectius és implicar a l'alumne en la presa de decisions de màrqueting des d'una perspectiva propera a la realitat de l'empresa. L'assignatura mostra l'aplicació transversal dels coneixements de màrqueting que l'alumne haurà adquirit al llarg de la seva formació acadèmica, en les decisions sobre aspectes del desenvolupament estratègic de l'empresa. Combina l'exposició conceptual, l'anàlisi teòrica i l'estudi de casos reals.
(*)La Guia docent és el document on es visualitza la proposta acadèmica de la URV. Aquest document és públic i no es pot modificar, llevat de casos excepcionals revisats per l'òrgan competent/ o degudament revisats d'acord amb la normativa vigent
