| Continguts |
| Tema | Subtema |
| Tema 1 . El concepte i el contingut del màrqueting | 1.1. El concepte de màrqueting 1.2. El contingut del màrqueting 1.3. La gestió del màrqueting a l'empresa 1.4. Les diferents òptiques en la gestió del màrqueting 1.5. Camps d'actuació del màrqueting 1.6. Crítiques al màrqueting |
| Tema 2. Planificacio estratègica i procés de marketing. | 2.1 La planificació estratègica corporativa. 2.2 Estratègies competitives 2.3 Estratègies de creixement 2.4 El procés de marketing estratègic |
| Tema 3 . L'entorn de màrqueting |
3.1. L'entorn de màrqueting 3.2. El microentorn de màrqueting 3.3. El macroentorn de màrqueting 3.4. La vigilància o monitorització de l'entorn 3.5. Identificació de les forces competidores |
| Tema 4. La informació del mercat | 4.1 El sistema d’informació de màrqueting. 4.2 Concepte i objectiu de la investigació del mercat. 4.3 Tipus d’investigació de mercats. 4.4 Les fonts d’informació. 4.5 El procés d’investigació de mercats |
| Tema 5 . La segmentació del mercat i el posicionament | 5.1. El significat de la segmentació 5.2. Els criteris de segmentació 5.3. Estratègies de segmentació 5.4. El procés de segmentació i la identificació del mercat-objectiu 5.5 Marketing one-to-one 5.6. El posicionament en el mercat |
| Atenció personalitzada |
| Descripció |
| Al despatx previa cita amb el professor. |
| Avaluació |
| Altres comentaris i segona convocatòria |
|
Examen de tot el contingut. |
| Fonts d'informació |
| Bàsica |
Martin Armario, E, Marketing, , Ariel |
||||||||
| Complementària | |||||||||
Ryan. G (Coordinador) 2007. El Procés de Màrqueting. Publicacions URV. |
|||||||||
(*)La Guia docent és el document on es visualitza la proposta acadèmica de la URV. Aquest document és públic i no es pot modificar, llevat de casos excepcionals revisats per l'òrgan competent/ o degudament revisats d'acord amb la normativa vigent |
|||||||||