2011_12
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Grau de Publicitat i Relacions Públiques (2009)
 Assignatures
  TÈCNIQUES DE MÀRQUETING I COMUNICACIÓ
   Fonts d'informació
Bàsica

  • Philip Kotler, Dirección de marketing. Edición del milenio. Ed. Prentice-Hall, 10a ed., 2000. Madrid. Pearson Educación S.A. (LLIBRE GUIA DE L’ASSIGNATURA. BÀSIC PER A LA PROFESSIÓ)
  • Al Ries y Laura Ries, La caída de la publicidad y el auge de las RRPP. Empresa activa/Nuevos paradigmas. Ediciones Urano, S.A. Barcelona, 2005.
  • W.Chan Kim y Renée Mauborgne, La estrategia del océano azul. Verticales de bolsillo, Edigrabel, S.A. Barcelona, 2008.
  • Michael E. Porter, Ser competitivo (edición actualizada y aumentada). Ediciones Deusto, S.A. Barcelona, 2009.
  • Peter Drucker, Los desafíos de un mundo sin fronteras. Edhasa, Barcelona 2003.
  • A.Ries, J.Trout. Las 22 leyes inmutables del Marketing. Ed. Mc Graw-Hill, Madrid, 1995.
  • Jack Trout, Diferenciarse o morir, Ed. McGraw-Hill, 2001, Madrid.
  • Swystun, Jeff. El glosario de las marcas. Interbrand, LID Editorial Empresarial, 2008, Madrid.

Complementària , , ,

·      Biblioteca Empresarial CincoDías, Colección; lo esencial de los mejores libros de “management”. Ed. Leader Summaries 2005, Madrid.

.      Joaquín Lorente, Piensa, es gratis. Ed.Planeta, Barcelona, 4ª edición, 2009.

.       Eliza Williams, La nueva publicidad, las mejores campañas. Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 2010.

·      Gerald Zaltman, Cómo piensan los consumidores. Empresa activa/Nuevos paradigmas. Ediciones Urano, S.A. Barcelona, 2004.

.     Tom Peters, El círculo de la innovación, Ediciones Deusto, 1998. Bilbao.

.      Naomi Klein, El poder de las marcas. Ediciones Paidós Ibérica, 2001, Barcelona.

·      John Naisbitt. 11 mentalidades para prever el futuro. Ed.Norma, 2007.

.      Rick Brinkman i Rick Kirschner. Amarás a tus clientes. Ed. Urano, Empresa activa, Barcelona, 2006.

.      Santiago Rodríguez, Creatividad en marketing directo. Ediciones Deusto, Bolbao, 1998.

·      Joan Massons, Finanzas para profesionales de marketing y ventas. Ediciones Deusto, S.A., 1996, Bilbao.

·      Marçal Moliné, La fuerza de la publicidad. Cuadernos Cinco Días, 1999, Madrid.

·      VVAA. Dirección de comunicación empresarial e institucional. Ed. Gestión 2000, S.A., 2001, Barcelona.

·      Mario Pricken, Publicidad creativa, Ed. Gustavo Gili, 2005, Barcelona.

·      L.Pelton, D.Strutton, J.R.Lumpkin. Canales de marketing y distribución comercial. Ed. McGraw-Hill Interamericana, 2005, México.

·      T.C. O’Guinn, C.T. Allen, R.J. Semenik. Publicidad y comunicación Integral de marca. Ed. International Thomson Editores, S.A. , 2004, México.

·      J.D. Barquero, C.R. de Llauder, F. Huertas, M. Barquero, Marketing de clientes, Ed. McGraw-Hil, 2003, Madrid.

·      Cy Charney, ¡VENDIDO! La biblia del vendedor, Ed. Robinbook, 2005, Barcelona.

·      Dominique Mouton, Merchandising estratégico, Ed. Gestión 2000, 2003, Barcelona.

·      J.D. Barquero, M.Barquero, El libro de oro de las Relaciones Públicas, Ed. Gestión 2000, 1996, Barcelona.

·      L. Bassat, El libro rojo de las marcas, Ed. Espasa Calpe, 1999, Madrid.

·      T. Levitt, La moda del Marketing. Ed. Grijalbo, 1975, Barcelona.

·      G. Tagliacarne. Técnica y práctica de la investigación de mercados. Ed. Ariel, Barcelona.

·      J.A. Quelch - R.D. Buzzell, 1992. Desafío para el marketing. Ed. Deusto, 1991, Bilbao.

·      Pere Soler, La investigación motivacional en marketing y publicidad. Ed. Deusto, 1991, Bilbao.

·      Ramón Guardia, Nunca vendas a un extraño. Marketing directo hoy. Ed. Deusto, 1991, Bilbao.

·      Miguel Santesmases Mestre, Marketing -conceptos y estrategias-. Ediciones Piramide, S.A., Madrid 1991.

·      Córdoba, J.L. i Torras, J.M. Teoría y aplicaciones del Marketing. Ed. Deusto, Bilbao.

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·      Ferré, J.M. Marketing y competitividad. Su diagnóstico en la empresa. Ed. Vicens Vives, 1988, Barcelona.

·      Ortega, E. Manual de investigación comercial. Ed. Pirámide, 1990, Madrid.

·      Ortega, E. La dirección de marketing. Ed. ESIC, 1981.(2ª Edic.), Madrid.

·      Stapleton, W.J. Como preparar un plan de marketing. Ed. Deusto, 1986, Bilbao.

·      Rapp, S. i Collins, T. El nuevo rumbo del marketing, Ed. Mc. Graw-Hill, Madrid, 1991.

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·      Lambin, J.J. Marketing estratégico. Ed. Mc Graw-Hill, Madrid, 1991.

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WEBSITES

·      http://www.interbrand.com

·      http://www.marketingnews.es

·      http://www.anuncios.com/

·      http://www.fecemd.org/

·      http://www.aecem.org/

·      http://www.puromarketing.com

·      http://www.colpublirp.com/

·      http://www.publitarifas.com

·      http://www.associaciopublicitat.com

·      http://www.aeap.es

·      http://www.agenciasdemedios.com

·      http://www.alimarket.es

·      http://www.ojd.es

·      http://www.aimc.es

·      http://es.nielsen.com

·      http://www.sofresam.com/

·      http://www.idescat.cat/

·      http://www.ine.es/

·      http://www.marketingdirecto.com

·      http://mktonlineinternet.blogspot.com

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·      http://www.fundacc.org/

·      http://www.autocontrol.es/

·      http://www.revistamercado.com

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·     http://www.estrategias.com

·     http://www.anunciantes.com/