2011_12
Guia docent 
Facultat de Lletres
A A A 
català 
 
Grau de Publicitat i Relacions Públiques (2009)
 Assignatures
  PLANIFICACIÓ DE MITJANS
   Continguts
Tema Subtema
1.INTRODUCCIÓ A LA PLANIFICACIÓ DE MITJANS 1.1. Concepte
1.2. Mitjans convencionals y No convencionals
1.3.La planificació i funcions del mitjans a Espanya (històrica)
1.4.La planificació de mitjans i el màrqueting
1.5.La planificació de mitjans avui.
1.6.Les centrals de mitjans
1.7.Coneixements bàsics per poder planificar mitjans.
2.OARÀMETRES B'ASICS DE LA PLANIFICACIÓ 2.1. Producte/marca
2.2. Mercat
2.3. Publicitat
2.4. Oferta de mitjans
3.CONCEPTES BÀSICS 3.1. La població o univers
3.2. El target audience
3.3. Penetració de mitjans
3.4. Audiència
3.5. Perfil d’audiència
3.6. Audiència útil i coeficient d’afinitat
3.7. Rating
3.8. OTS
3.9. Audiència acumulada
3.10. Duplicació d’audiència (fórmula d’Agostini i posteriors)
3.11. Share, quota de pantalla (per a TV)
3.12. Impactes
3.13. Cobertura
3.14. Gross rating point (GRP)
3.15. Freqüència mitjana
3.16. El C/RP i el CPM
3.17. L’avaluació
3.18. L’ptimització
4.MITJANS PUBLICITARIS CONVENCIONALS 4.1. Enumeració: televisió, cinema, ràdio, revistes/suplements, premsa diària, publicitat exterior i internet
4.2. Classificació per criteris:
4.2.1. Poder discriminant
4.2.2. Abast geogràfic
4.2.3. Divisibilitat
4.2.4. Economia d’accés
4.2.5. Rendibilitat
4.3. Característiques dels mitjans
4.3.1. Premsa diària
4.3.2. Revistes i suplements
4.3.3. Televisió. Zapping i anti-zaping
4.3.4. Ràdio
4.3.5. Cinema
4.3.6. Mitjà exterior
4.4. La comercialització dels mitjans
4.5. Tendències
5.LES FONTS D’INFORMACIÓ CONVENCIONALS 5.1. L’EGM
5.2. L’OJD
5.3. TNS (audimetria)
5.4. Infoadex
5.5. Documentació sobre tarifes i d’altres informacions sobre els suports (Mecos i Guia de los Medios)
6.SISTEMÀTICA DE TREBALL 6.1. El briefing de mitjans i la definició d’objectius
6.2. Anàlisi de precedents
6.2.1. L’informe de la competència
6.2.2. L’aplicació del pensament lateral
6.2.3. La importància extraordinària de la creativitat publicitària
6.3. El contrabriefing
6.4. Recomanació de mitjans
6.5. Recomanació de períodes d’activitat i intensitat de cada període
6.6. Estratègia cua de cometa
6.7. Selecció i recomanació de suports
6.8. Les noves alternatives: el product placement, el bàrtering, les promocions, les relacions públiques, etc. L’aplicació conjunta d’alternatives dins el pla de mitjans
6.9. Tècniques de presentació
6.10. Elaboració del calendari d’insercions o òptic estacional
6.11. Sistemes de remuneració de les agències de mitjans
6.12. Descompte i rappels
6.13. Elaboració de pressupostos
6.14. Resum de les dades d’abast o resultats esperats (avaluacions)
6.15. La negociació i la compra
6.16. Seguiment del pla, comprovació i reparaments
6.17. La facturació
6.18. L’avaluació final post-campanya
7. MACCLUHAN I BOSSEN 7.1.La creativitat en mitjans. MacLuhan
7.2.La llei de Gossen. Eficàcia/vs/OTS