Guía docente 2014_15 Facultad de Ciencias de la Educación y Psicología

Contenidos

tema	Subtema
Introdución a la psicología de la publicidad	La comunicación desde la perspectiva de los procesos psicológicos básicos. La tríada retórica: los comunicadores, el mensaje y los receptores. Perspectivas psicológicas en la comunicación publicitaria.
Teorías y modelos psicológicos generales de la comunicación persuasiva.	Modelo de la probabilidad de elaboración. Modelo heurístico-sistemático del procesamiento de la información.
Atención y percepción del estímulo publicitario	La entrada visual La entrada acústica
Procesando el contenido del mensaje	Psicolingüística y publicidad. Psicología del discurso y publicidad. Argumentación y publicidad.
El mensaje una vez procesado	Aprendizaje y condicionamiento Memoria.
Entre el mensaje y la audiencia	Emoción Motivación Consistencia cognitiva