2014_15
Guía docente 
Facultad de Letras
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castellano 
Grado de Publicidad y Relaciones Publicas (2009)
 Asignaturas
  PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
   Contenidos
tema Subtema
1.Introducción a la Planificación de Medios. 1.1.Medios Convencionales y NO Convencionales.
1.2.La Planificación y funciones de los medios en Espanya (histórica)
1.3.La Planificación del Medios y el marketing.
1.4.La Planificación de Medios hoy
1.5.Las Agencias de Medios
1.6.Conocimientos básicos para poder planificar medios.
2.Parámetros básicos de la Planificación 2.1. Producto/marca
2.2. Mercado
2.3. Publicidad
2.4. Oferta de Medios
3.CONCEPTOS BÀSICOS 3.1. La población o universo
3.2. El target group y el target audience
3.3. Penetración de medios
3.4. Audiencia
3.5. Perfil de audiencia
3.6. Audiencia útil y coeficiente de afinidad
3.7. Rating y Rating Point
3.8. OTS
3.9. Audiencia acumulada
3.10. Duplicación de audienncia (fórmula d’Agostini i posteriores)
3.11. Share o quota de pantalla (para TV)
3.12. Impactos o contactos
3.13. Cobertura
3.14. Gross rating point (GRP)
3.15. Frecuencia media
3.16. El C/RP y el CPM
3.17. Terminologia básica y conceptos de Internet (visitas, páginas vistas, impresiones, CTR, CPC...)
3.18. La evaluación
3.19. La optimización
4.MEDIOS PUBLICITARIOS CONVENCIONALES 4.1. Enumeración: televisión, cine, radio, revistas/suplementos, prensa diaria, publicidad exterior e internet
4.2. Classificación por criterios:
4.2.1. Poder discriminante
4.2.2. Abasto geogràfico
4.2.3. Divisibilidad
4.2.4. Economia de acceso
4.2.5. Rentabilidad
4.3. Características de los medios
4.3.1. Prensa diària
4.3.2. Revistas i suplementos
4.3.3. Televisión. El zapping y anti-zapping. Las nuevas alternativas:el product placement, el bàrtering, las promociones, etc.
4.3.4. Radio
4.3.5. Cine
4.3.6. Medio exterior
4.3.7. Internet
5.LAS FUENTES DE INFORMACIÓN 5.1. L’EGM
5.2. L’OJD
5.3. TNS (audimetria)
5.4. Infoadex
5.5. Documentación sobre tarifas i otras informaciones sobre los suportes:Mecos i altras informaciones via digital
5.6. Geomex
6.SISTEMATICA DE TRABAJO 6.1. El briefing de medios
6.2. El contrabriefing
6.3. AnAlisiS de precedentes de precedents
6.4. La definición de objetivos
6.5. Recomanación de medios
6.6. Recomanación de periódos de actividad e intensidad de cada periodo.
6.7. Selección y recomanación de suportes
6.8. Elaboración del calendario de inserciones u óptico estacional.
6.9. Avaluación final antes de campaña
6.10. La negociació y la compra
6.11. Seguimento del plan, comprovación y rectificaciones
6.12. La evaluación final post-campanya
6.13. Sisitemas de remuneración de las Agwncias de Medios.
6.14. Descuentos y rappels.
6.15. Comisión agencia y honorarios
7.MACLUHAN Y GOSSEN 7.1. La creatividad en los medios: MacLuhan
7.2. La ley de Gossen. Eficacia/vs/OTS