L’assignatura planteja com objectiu essencial l’estudi dels mercats turístics. Per una banda, es caracteritza el mercat i la seva dinàmica. En segon lloc, s'analitzen els elements relacionats amb la competència en el mercat i la distribució empresarial. En tercer lloc, s'analitzen les estratègies adoptades per les empreses. En quart lloc, es caracteritzen els mercats del sector turístic català i espanyol.
Les classes tenen una vessant teòrica però també pràctica: a) es presenten indicadors que seran aplicats; b) es presenten casos pràctics en el context turístic.
(*)La Guia docent és el document on es visualitza la proposta acadèmica de la URV. Aquest document és públic i no es pot modificar, llevat de casos excepcionals revisats per l'òrgan competent/ o degudament revisats d'acord amb la normativa vigent