Grado en Publicidad y Relaciones Públicas (2009) |
Asignaturas |
CREATIVIDAD PUBLICITARIA |
Contenidos |
DATOS IDENTIFICATIVOS | 2017_18 |
Asignatura | CREATIVIDAD PUBLICITARIA | Código | 12224111 | |||||
Titulación |
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Ciclo | 1º | |||||
Descriptores | Cr.totales | Tipo | Curso | Periodo | ||||
9 | Obligatoria | Tercer | AN |
Competencias | Resultados de aprendizaje | Contenidos |
Planificación | Metodologías | Atención personalizada |
Evaluación | Fuentes de información | Recomendaciones |
tema | Subtema |
Creatividad y tipo de pensamiento | Definición de creatividad. Diferencias entre creatividad y creación. Las ideas. El pensamiento lateral y el pensamiento vertical. Las técnicas del pensamiento lateral de Edward de Bono |
La búsqueda de la gran idea | El proceso creativo: modelos clásicos y modelos cognitivos. James Webb Young y su técnica para producir ideas. Consejos para tener buenas ideas. Técnicas asociaciativas de creación en grupo: brainstorming, técnica 365, check-list, 6 sombreros para pensar. |
Del briefing a la estrategia | El briefing como punto de partida. La creatividad a partir del estudio del producto. La creatividad a partir del estudio del target: humanización del target, su cultura, mapa de empatía y mapa visual, insights. Strategic thinking. La estrategia publicitaria y actores relevantes: Posicionamiento. Reason why. USP y ESP. Copy strategy. Star strategy. Limitadores de la estrategia: ley de la publicidad, bloqueos emocionales. |
Dar forma a la idea | Fundamentos de la redacción publicitaria. Fundamentos del diseño gráfico. Figuras retóricas. Música y publicidad. Storytelling. |
Llevar la idea a la realidad | Creación de campañas de publicidad en varios medios (TV / cine, prensa gráfica, radio, internet, exterior). Gamificación. Publicidad y apps. Branded content. Creatividad a tiempo real. |