Guia docent Facultat de Lletres |
català |
Grau de Publicitat i Relacions Públiques (2009) |
Assignatures |
PLANIFICACIÓ DE MITJANS |
Continguts |
DADES IDENTIFICATIVES | 2017_18 |
Assignatura | PLANIFICACIÓ DE MITJANS | Codi | 12224114 | |||||
Ensenyament |
|
Cicle | 1r | |||||
Descriptors | Crèd. | Tipus | Curs | Període | ||||
6 | Obligatòria | Tercer | 2Q |
Competències | Resultats d'aprenentage | Continguts |
Planificació | Metodologies | Atenció personalitzada |
Avaluació | Fonts d'informació | Recomanacions |
Tema | Subtema |
1.Introducció a la planificació de mitjans | 1.1.Mitjans Convencionals i NO Convencionals 1.2.La planificació i funcions del mitjans a Espanya (històrica) 1.3.La planificació de mitjans i el màrqueting 1.4.La planificació de mitjans avui. 1.5.Les Agències de Mitjans 1.6.Coneixements bàsics per poder planificar mitjans. |
2.Paràmetres bàsics de la planificació | 2.1. Producte/marca 2.2. Mercat 2.3. Publicitat 2.4. Oferta de mitjans |
3.CONCEPTES BÀSICS | 3.1. La població o univers 3.2. El target group i el target audience 3.3. Penetració de mitjans 3.4. Audiència 3.5. Perfil d’audiència 3.6. Audiència útil i coeficient d’afinitat 3.7. Rating i Rating Point 3.8. OTS 3.9. Audiència acumulada 3.10. Duplicació d’audiència (fórmula d’Agostini i posteriors) 3.11. Share o quota de pantalla (per a TV) 3.12. Impactes o contactes 3.13 Audiència Neta 3.14. Cobertura 3.15. Gross rating point (GRP) 3.16. El C/RP i el CPM 3.17. Terminologia básica i conceptes d’Internet (visites, págines vistes, impresions, CTR, CPC...) 3.18. L’avaluació 3.19. L’ptimització |
4.MITJANS PUBLICITARIS CONVENCIONALS | 4.1. 4.1. Definició i diferències entre Mitjà i Suport 4.2. Característiques dels mitjans: 4.2.1. Premsa diària 4.2.2. Revistes i suplements 4.2.3. Televisió. El zapping i anti-zapping. Les noves alternatives:el product placement, el bàrtering, les promocions, etc. 4.2.4. Ràdio 4.2.5. Cinema 4.2.6. Mitjà exterior 4.2.7. Internet |
5.LES FONTS D’INFORMACIÓ | 5.1. L’EGM 5.2. L’OJD 5.3. Kantar Media (audimetria) 5.4. Infoadex 5.5. Documentació sobre tarifes i d’altres informacions sobre els suports:Guìa de Medios Digital, Mecos i altres informacions via digital 5.6. Geomex 5.7. ComScore |
6.SISTEMÀTICA DE TREBALL | 6.1. 6.1. El briefing de mitjans i la definició d’objectius 6.2 Anàlisi de precedents: 6.2.1 L'informe de la competència 6.2.2 L'importància extraordinària de la creativitat publicitàcia 6.3. El contrabriefing 6.4. La definició d’objectius 6.5. Recomanació de mitjans 6.6. Recomanació de períodes d’activitat i intensitat de cada període 6.7. Selecció i recomanació de suports 6.8. Elaboració del calendari d’insercions o òptic estacional 6.9. Avaluació final abans de campanya 6.10 Negociació i compra 6.11. Seguiment del pla, comprovació i reparaments 6.12. L’avaluació final post-campanya 6.13. Sisitemes de remuneració de les Agències de Mitjans. 6.14. Descomptes i rappels. 6.15. Comisió agència i honoraris |
7.MACLUHAN I GOSSEN | 7.1. La creativitat en mitjans. MacLuhan 7.2. La llei de Gossen. Eficàcia/vs/OTS |