Grado en Administración y Dirección de Empresas (2009) |
Asignaturas |
DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING |
Contenidos |
DATOS IDENTIFICATIVOS | 2018_19 |
Asignatura | DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING | Código | 16214115 | |||||
Titulación |
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Ciclo | 1º | |||||
Descriptores | Cr.totales | Tipo | Curso | Periodo | ||||
6 | Obligatoria | Segundo | 2Q |
Competencias | Resultados de aprendizaje | Contenidos |
Planificación | Metodologías | Atención personalizada |
Evaluación | Fuentes de información | Recomendaciones |
tema | Subtema |
TEMA 1. LA DIRECCIÓN DE MARKETING EN LA EMPRESA | a. La función del marketing en la empresa b. Organización funcional del marketing c. Relación entre el marketing y las ventas d. Actividades de marketing en la empresa |
TEMA 2. LA INFORMACIÓN Y LAS DECISIONES DE MARKETING | a. La información y el riesgo en las decisiones b. El Sistema de Información de Marketing c. La estimación de la demanda |
TEMA 3. LA GESTIÓN DEL PRODUCTO Y LA MARCA | a. Concepto y dimensiones del producto b. La línea de productos c. Decisiones sobre la marca d. Otros atributos del producto e. El ciclo de vida del producto f. La innovación y la renovación de productos |
TEMA 4. LA GESTIÓN DE LOS SERVICIOS | a. Naturaleza y clasificación de los servicios b. Estrategias de marketing para empresas de servicios c. Los servicios añadidos al producto |
TEMA 5. LA POLÍTICA DE PRECIOS Y MÁRGENES | a. Conceptos de precios y márgenes b. Fijación de precios c. Estrategias de precios en el lanzamiento del producto d. Estrategias de variación de precios |
TEMA 6. LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN | a. Operatividad en los canales de distribución b. Elección de canales de distribución c. La dirección y el poder en el canal d. El sistema comercial y la distribución e. Tendencias en la distribución del futuro |
TEMA 7. RETAILING Y LOGÍSTICA | a. Conceptos de retailing b. Gestión del retailing c. El merchandising d. La logística orientada al marketing e. La logística y el servicio al cliente f. Estructura de distribución logística |
TEMA 8. LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING | a. El mix de comunicación b. La promoción de ventas c. El marketing directo y el e-comerce d. Las relaciones públicas e. Principios de la publicidad f. Diseño y desarrollo de campañas publicitarias |
TEMA 9. LA DIRECCIÓN DE VENTAS | a. Ventajas e inconvenientes de la venta personal b. Tipologías de organización de ventas c. Características de la fuerza de ventas d. Gestión de la fuerza de ventas |