Educational guide Faculty of Arts |
english |
Bachelor's Degree in Publicity and Public Relations (2009) |
Subjects |
ADVERTISING CREATIVITY |
Contents |
IDENTIFYING DATA | 2020_21 |
Subject | ADVERTISING CREATIVITY | Code | 12224111 | |||||
Study programme |
|
Cycle | 1st | |||||
Descriptors | Credits | Type | Year | Period | ||||
9 | Compulsory | Third | AN |
Competences | Learning outcomes | Contents |
Planning | Methodologies | Personalized attention |
Assessment | Sources of information | Recommendations |
Topic | Sub-topic |
Creativitat i tipus de pensament | Definició de creativitat. Diferències entre creativitat i creació. Innovation engine i invention cycle de Tina Seelig El pensament lateral i el pensament vertical. Les tècniques del pensament lateral d'Edward de Bono. |
La busca de la gran idea: Del briefing a l'estratègia | La creativitat a partir de l'estudi del producte. La creativitat a partir de l'estudi del target: humanització del target, la seva cultura, mapa de l'empatia i mapa visual, insights. L’estratègia publicitària i actors rellevants: Posicionament. Reason why. USP i ESP. Copy strategy. Star strategy. Limitadors de l'estratègia: llei de la publicitat, bloquejos emocionals. |
Tècniques per trobar la gran idea | Tècniques i mètodes de creació en grup: brainstorming, SCAMPER, mètode de circulació d'idees o 635, 6 barrets per pensar, manual thinking. |
Donar forma a la idea | Fonaments de la redacció publicitària. Figures retòriques. Música i publicitat. Storytelling. |
Fer la idea una realitat | Creació de campanyes de publicitat en diversos canals i suports de comunicació. Gamificació. Apps i internet de les coses. Branded content. Creativitat a temps real. Hackvertising. |