| Descripció general i informació rellevant |
L’assignatura Investigació de Mercats dóna a conèixer els procediments i instruments per a la recerca relacionada amb el màrqueting i en la comunicació. Constitueix una eina d’ajut a la presa de decisions de l’àrea de màrqueting, centrant-se especialment en conèixer les fonts d’informació emprades pels professionals dels àmbits de la Publicitat i les Relacions Públiques.
El seu contingut s’encamina a obtenir una visió general del procés d'investigació de màrqueting, i pretén donar a conèixer la utilitat de la investigació de màrqueting, el seu context i els límits del seu ús.
L’assignatura vol proporcionar els coneixements necessaris que permetin, en cada cas, obtenir, de la font d’informació més adequada, la informació que es necessiti.
Es presentaran les etapes que es duen a terme en qualsevol procés d’investigació, detallant-ne el contingut i analitzant les interaccions que es produeixen.
Es presentaran les principals tècniques d’investigació que s’utilitzen: en què consisteixen, quan cal utilitzar-les i també els seus avantatges i inconvenients respecte a la resta de tècniques.
S’incidirà fonamentalment en la investigació de mercats aplicada a la comunicació.
|
Assignatures
