2016_17
Universidad
Rovira y Virgili
Guía docente 
Facultad de Economía y Empresa
A A 
castellano 
Grado en Administración y Dirección de Empresas (Terres de l'Ebre) (2009)
 Asignaturas
  DIRECCIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
   Contenidos
tema Subtema
TEMA 1. LA DIRECCIÓN DE MARKETING EN LA EMPRESA a. La función del marketing en la empresa
b. Organización funcional del marketing
c. Relación entre el marketing y las ventas
d. Actividades de marketing en la empresa
TEMA 2. LA INFORMACIÓN Y LAS DECISIONES DE MARKETING a. La información y el riesgo en las decisiones
b. El Sistema de Información de Marketing
c. La estimación de la demanda
TEMA 3. LA GESTIÓN DEL PRODUCTO Y LA MARCA a. Concepto y dimensiones del producto
b. La línea de productos
c. Decisiones sobre la marca
d. Otros atributos del producto
e. El ciclo de vida del producto
f. La innovación y la renovación de productos
TEMA 4. LA GESTIÓN DE LOS SERVICIOS a. Naturaleza y clasificación de los servicios
b. Estrategias de marketing para empresas de servicios
c. Los servicios añadidos al producto
TEMA 5. LA POLÍTICA DE PRECIOS Y MÁRGENES a. Conceptos de precios y márgenes
b. Fijación de precios
c. Estrategias de precios en el lanzamiento del producto
d. Estrategias de variación de precios
TEMA 6. LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN a. Operatividad en los canales de distribución
b. Elección de canales de distribución
c. La dirección y el poder en el canal
d. El sistema comercial y la distribución
e. Tendencias en la distribución del futuro
TEMA 7. RETAILING Y LOGÍSTICA a. Conceptos de retailing
b. Gestión del retailing
c. El merchandising
d. La logística orientada al marketing
e. La logística y el servicio al cliente
f. Estructura de distribución logística
TEMA 8. LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING a. El mix de comunicación
b. La promoción de ventas
c. El marketing directo y el e-comerce
d. Las relaciones públicas
e. Principios de la publicidad
f. Diseño y desarrollo de campañas publicitarias
TEMA 9. LA DIRECCIÓN DE VENTAS a. Ventajas e inconvenientes de la venta personal
b. Tipologías de organización de ventas
c. Características de la fuerza de ventas
d. Gestión de la fuerza de ventas