Grado en Administración y Dirección de Empresas (CTE) (2009) |
Asignaturas |
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y APLICACIONES |
Contenidos |
DATOS IDENTIFICATIVOS | 2023_24 |
Asignatura | INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y APLICACIONES | Código | 16234116 | |||||
Titulación |
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Ciclo | 1º | |||||
Descriptores | Cr.totales | Tipo | Curso | Periodo | ||||
6 | Obligatoria | Tercer | 1Q |
Competencias | Resultados de aprendizaje | Contenidos |
Planificación | Metodologías | Atención personalizada |
Evaluación | Fuentes de información | Recomendaciones |
tema | Subtema |
TEMA 1. Fundamentos de la investigación comercial | 1.1. Necesidades de información para la gestión de Marketing 1.2. Fuentes y sistemas de información de marketing 1.3. Organización de la investigación comercial 1.4. Formulación de una investigación comercial 1.5. Limitaciones y ética de la investigación comercial |
TEMA 2. La investigación cualitativa | 2.1. Factores a considerar de la investigación cualitativa 2.2. Técnicas de investigación cualitativa 2.3. Entrevista en profundidad 2.4. Grupos de discusión 2.5. Interpretación de los resultados y toma de decisiones 2.6. Innovaciones metodológicas |
TEMA 3. La investigación cuantitativa | 3.1. Factores a considerar de la investigación cuantitativa 3.2. Diseño estudios cuantitativos 3.3. Decisión y características de la muestra 3.4. Selección de la muestra y trabajo de campo |
TEMA 4. Técnicas de investigación cuantitativa |
4.1. Tipologías de encuestas. 4.2. Diseño del cuestionario. Escalas y Codificación. 4.3. La observación y la experimentación 4.5. Los paneles y ómnibus 4.6. Innovaciones metodológicas |
TEMA 5. Análisis básica de datos | 5.1. Plan de análisis y elaboración de informes 5.2. Análisis descriptivo 5.3. El proceso de tabulación 5.4. Representaciones gráficas |
TEMA 6. Aplicacions de la investigació comercial | 6.1. Maceta de producto/concepto 6.2. La estimación de la demanda de mercado 6.3. Análisis de la imagen de la marca y posicionamiento 6.4. La segmentación de mercados 6.5. Efectividad publicitaria 6.6. La Satisfacción y fidelidad de los clientes 6.7. Analítica básica Web 6.8. La información en las redes sociales 6.9. Neuromarketing |