2014_15
Universidad
Rovira y Virgili
Guía docente 
Facultad de Economía y Empresa
A A 
castellano 
Grado de Administración y Dirección de Empresas (Terres de l'Ebre) (2009)
 Asignaturas
  MARKETING INTERNACIONAL
   Contenidos
tema Subtema
BLOC I. CONCEPTOS BÁSICOS DEL MARKETING INTERNACIONAL
TEMA 1. Introducción al Marketing Internacional
1.1. El mercado global
1.2. Dimensiones del mercado global
1.3. Concepto de competitividad internacional
1.4. Marketing global versus marketing internacional
1.5. La importancia del marketing internacional

BLOC II. MARKETING ESTRATÉGICO INTERNACIONAL
TEMA 2. Análisis del macro-entorno internacional
2.1. El entorno económico
2.2. El entorno cultural y social
2.3. El entorno político y legal
2.4. Información y tecnología
TEMA 3. Segmentación y posicionamiento en el mercado internacional
3.1. Segmentación del mercado global
3.2. Definición del público objetivo global
3.3. Posicionamiento global del producto
TEMA 4. Dimensiones internacionales del comportamiento del consumidor 4.1. Introducción a la toma de decisiones del consumidor
4.2. Analizar e influir en los comportamientos de los consumidores
4.3. Los individuos y las familias que influyen
4.4. Las influencias culturales e interculturales
4.5. El comportamiento de los consumidores internacionales
TEMA 5. La selección de mercados y las estrategias de internacionalización
5.1. Las características de los mercados
5.2. Análisis de las oportunidades en el mercado internacional
5.3. Criterios para la selección de mercados
5.4. Decisiones de localización y la cadena de valor
5.5. Estrategias para la penetración y expansión en el mercado internacional

BLOC III. ESTRATEGIAS DE MARKETING MIX EN MERCADOS INTERNACIONALES

TEMA 6. El desarrollo de productos y servicios para el mercado global
6.1. Conceptos básicos
6.2. Marcas globales
6.3. Diseño del producto global
6.4. Niveles de saturación del producto en mercados globales
6.5. Nuevos productos en el marketing internacional
6.6. Marketing de servicios en nivel internacional

TEMA 7. La fijación de precios en el mercado global
7.1. Estrategias de fijación de precios globales
7.2. Asignación de precios por transferencia
7.3. Influencias del entorno sobre fijación de precios
7.4. Factores internos empresariales

TEMA 8. Sistemas de distribución internacional
8.1. Objetivos y restricciones de canales
8.2. Factores que definen la selección de canales de distribución
8.3. Estructura de los canales de distribución
8.4. Innovación de canales internacionales
8.5. Estrategia de canales para la penetración en nuevos mercados

TEMA 9. Estrategias de promoción en el mercado internacional
9.1. El proceso de comunicación: Single country versus Multicountry
9.2. Estrategias de promoción internacional
9.3. Publicidad global
9.4. Media planning y análisis
9.5. Gestión de fuerza de ventas
9.6. Otras formas de promoción en el mercado internacional

TEMA 10. Gestión y control del plan de Marketing Internacional
10.1. Liderazgo y organización
10.2. Métodos formales de control
10.3. Evaluación de rendimiento
10.4. La auditoria del marketing global