| Direcció Estratègica de l'Empresa (2007) |
 Assignatures |
| FONAMENTS DE MÀRQUETING |
| Continguts |
| DADES IDENTIFICATIVES | 2008_09 |
| Assignatura | FONAMENTS DE MÀRQUETING | Codi | 165092104 | |||||
| Ensenyament |
|
Cicle | 2on | |||||
| Descriptors | Crèd. | Tipus | Curs | Període | ||||
| 6 | Obligatòria | Primer | Únic anual |
|||||
| Competències | Objectius d'aprenentatge | Continguts |
| Planificació | Metodologies | Atenció personalitzada |
| Avaluació | Fonts d'informació | Recomanacions |
| Tema | Subtema |
| Tema 1 . El concepte i el contingut del màrqueting | 1.1. El concepte de màrqueting 1.2. El contingut del màrqueting 1.3. La gestió del màrqueting a l'empresa 1.4. Les diferents òptiques en la gestió del màrqueting 1.5. Camps d'actuació del màrqueting 1.6. Crítiques al màrqueting |
| Tema 2 . L'entorn de màrqueting |
2.1. L'entorn de màrqueting 2.2. El microentorn de màrqueting 2.3. El macroentorn de màrqueting 2.4. La vigilància o monitorització de l'entorn 2.5. Identificació de les forces competidores |
| Tema 3 . La segmentació del mercat i el posicionament | 3.1. El significat de la segmentació 3.2. Els criteris de segmentació 3.3. Estratègies de segmentació 3.4. El procés de segmentació i la identificació del mercat-objectiu 3.5. El posicionament en el mercat |
| Tema 4 . El producte | 4.1. El concepte de producte 4.2. La classificació dels productes 4.3. Les característiques del producte 4.4. La cartera de productes 4.5. El cicle de vida del producte 4.6. El desenvolupament de nous productes |
| Tema 5 . Decisions sobre el preu de venda | 5.1. Concepte i importància del preu de venda 5.2. Els objectius dels preus 5.3. Factors determinants del preu 5.4. Mètodes de fixació de preus de venda 5.5. Les estratègies de preus |
| Tema 6 . La distribució | 6.1. El canal de distribució 6.2. La política de distribució de l'empresa productora 6.3. La distribució i el sistema comercial 6.4. Les relacions en el canal: cooperació i conflicte |
| Tema 7 . La comunicació comercial | 7.1. Naturalesa i funció de la comunicació en el màrqueting 7.2. El procés de comunicació 7.3. La publicitat 7.4. La promoció de vendes 7.5. Relacions públiques i patrocini 7.6 La força de vendes com a variable comercial 7.7 L'organització de les vendes en l'estructura comercial de l'empresa 7.8 Perfil del venedor 7.9 Direcció i motivació de venedors |
