| Direcció Estratègica de l'Empresa (2007) |
 Assignatures |
| DIRECCIÓ DE MÀRQUETING |
| Continguts |
| DADES IDENTIFICATIVES | 2012_13 |
| Assignatura | DIRECCIÓ DE MÀRQUETING | Codi | 165092109 | |||||
| Ensenyament |
|
Cicle | 2n | |||||
| Descriptors | Crèd. | Tipus | Curs | Període | ||||
| 6 | Obligatòria | Primer | Únic anual |
|||||
| Continguts | Atenció personalitzada | Avaluació |
| Fonts d'informació | ||
| Tema | Subtema |
| BLOC 1: DIRECCIÓ DE LÍNIES DE PRODUCTES I MARQUES | Tema 1: El producte i el mix de producte 1.1. El concepte de producte 1.2. Dimensions d’un producte 1.3. Classificacions dels productes 1.4. Classificacions dels bens industrials 1.5. Naturalesa dels serveis 1.6. Decisions del mix de producte Tema 2: Decisions de marca 2.1. ¿Què es una marca? 2.2. Patrimoni de la marca 2.3. La decisió del nom d’una marca 2.4. Decisions d’estratègia de marca 2.5. Decisions de reposicionament d’una marca Tema 3: Decisions sobre l’embalatge i etiquetat 3.1. L’envàs i l’embalatge 3.2. Etiquetat Tema 4: Desenvolupament de Nous productes 4.1. El desenvolupament de nous productes 4.2. El procés de desenvolupament de nous productes 4.3. Creativitat, innovació i generació d’idees 4.4. El procés d’adopció i difusió de nous productes 4.5. El cicle de vida d’un producte |
| BLOC 2: DECISONS SOBRE EL PREU | Tema 5: Fixació del preu 5.1. Selecció dels objectius del preu 5.2. Determinació de la demanda 5.3. Estimació de costos 5.4. Anàlisis dels costos, preus y ofertes dels competidors 5.5. Selecció de la tècnica de fixació de preus 5.6. Selecció del preu final Tema 6: Adaptació del preu 6.1. Fixació geogràfica dels preus 6.2. Descomptes ens els preus i altres reduccions 6.3. Preus promocions 6.4. Discriminació de preus 6.5. Fixació de preus per a nous productes 6.6. Fixació de preus a un mix de producte |
| BLOC 3: DIRECCIÓ DELS CANALS DE DISTRIBUCIÓ | Tema 7: Decisions sobre el disseny del canal 7.1. Funcions i fluxos en els canals de màrqueting 7.2. Nivells de canals 7.3. Decisions sobre el disseny del canal 7.4. Decisions sobre la direcció del canal 7.5. La dinàmica dels canals Tema 8: La venda majorista 8.1. Creixement i tipus de majoristes 8.2. Tendències en la venda majorista Tema 9: La venda minorista 9.1. Tipus d’establiments minoristes 9.2. Tendències en la venda minorista 9.3. La franquícia Tema 10: Merchandising 10.1. Concepte i necessitats del Merchandising 10.2. Distribució de l’espai de venda. El lineal 10.3. L’assortiment de productes 10.4. La rendibilitat i el Merchandising |
| BLOC 4: DIRECCIÓ DE LA COMUNICACIÓ | Tema 11: Desenvolupament d’una comunicació efectiva 11.1. Identificació del públic objectiu 11.2. Definició dels objectius de comunicació 11.3. El disseny del missatge 11.4. Selecció dels canals de comunicació 11.5. L’establiment del pressupost de comunicació total de màrqueting Tema 12: La decisió del mix de comunicació 12.1. Els instruments de comunicació 12.2. La publicitat 12.3. La promoció de vendes 12.4. La força de vendes 12.5. Les relacions públiques 12.6. Marketing directe 12.7. Marketing on-line Tema 13:La publicitat 13.1. Disseny d’un pla publicitari 13.2. Elecció d’un mitjà publicitari 13.3. Elecció d’un suport publicitari 13.4. Valoració de l’eficàcia publicitària Tema 14:La força de vendes 14.1. Disseny de la força de vendes 14.2. La direcció de la força de vendes 14.3. Principis de venda personal Tema 15: El pla de marketing 15.1. Utilitat del pla de marketing 15.2. Elaboració del pla de marketing 15.3. Diagnòstic de la gestió comercial de l’empresa 15.4. Desenvolupament d’estratègies i tàctiques |
