| Grado en Publicidad y Relaciones Publicas (2009) |
 Asignaturas |
| CREATIVIDAD PUBLICITARIA |
| Contenidos |
| DATOS IDENTIFICATIVOS | 2016_17 |
| Asignatura | CREATIVIDAD PUBLICITARIA | Código | 12224111 | |||||
| Titulación |
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Ciclo | 1º | |||||
| Descriptores | Cr.totales | Tipo | Curso | Periodo | ||||
| 9 | Obligatoria | Tercer | AN |
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| Competencias | Resultados de aprendizaje | Contenidos |
| Planificación | Metodologías | Atención personalizada |
| Evaluación | Fuentes de información | Recomendaciones |
| tema | Subtema |
| Creatividad y tipo de pensamiento | Definición de creatividad. Diferencias entre creatividad y creación. Las ideas. El pensamiento lateral y el pensamiento vertical. Técnicas del pensamiento lateral. |
| La búsqueda de la gran idea | El proceso creativo: modelos clásicos y modelos cognitivos. James Webb Young y su técnica para producir ideas. Consejos para tener buenas ideas. Técnicas asociaciativas de creación en grupo: brainstorming, técnica 365, check-list, 6 sombreros para pensar. |
| Del briefing a la estrategia | El briefing como punto de partida. Planificación estratégica y los insights. La estrategia publicitaria y actores relevantes: Posicionamiento. Reason why. USP y ESP. Copy strategy. Star strategy. Limitadores de la estrategia: ley de la publicidad. |
| Dar forma a la idea | Fundamentos de la redacción publicitaria (copy, titular, eslogan, layout ...). Figuras retóricas. Los caminos creativos de Lluís Bassat Música y publicidad. Storytelling. |
| Llevar la idea a la realidad | Creación de campañas de publicidad en varios medios (TV / cine, prensa, radio, internet, exterior). Gamificación. Publicidad y apps. Branded content. |
