2016_17
Guia docent 
Facultat de Ciències de l'Educació i Psicologia
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català 
 
Grau de Psicologia (2009)
 Assignatures
  PROCESSOS PSICOLÒGICS BÀSICS EN LA COMUNICACIÓ PUBLICITÀRIA
   Continguts
Tema Subtema
Introdución a la comunicación publicitaria desde la perspectiva de los procesos psicológicos básicos La comunicación
El rol de la memoria en la comunicación: esquemas y modelos de situación.
La Pragmática y su relación con la investigación de mercado.
La tríada retórica: la fuente, la audiencia y el mensaje.
La fuente Credibilidad de la fuente: la experiencia, la confianza y el estatus-prestigio.
Atractivo de la fuente: la similitud, la familiaridad, la simpatía, el atractivo físico y la fama.
La audiencia Las emociones de la audiencia.
Diferencias de sexo.
La edad.
La autoestima.
La pertenencia a grupos.
Las necesidades.
El mensaje I: lo racional y lo emocional Presentación.
Mensajes racionales-emocionales:
- Mensajes racionales e introducción a la argumentación.
- Mensajes emocionales: características generales.
Dos apelaciones emocionales del mensaje:
- El miedo.
- El humor.
El mensaje II: la argumentación y los mecanismos de la convicción Introducción.
Razonamiento formal vs. Razonamiento informal.
Dinámica de creencias en el cambio de opinión.
Fuerza argumental.
Las premisas del enimema:
- El signo/dato del mundo.
- El tópico/garante o esquema de argumentación
El proceso de la convicción: la transferencia de credibilidad.
El Mensaje III: la publicidad engañosa. Introducción a las inferencias discursivas.
Coherencia global y local como procesos generadores de engaño.
Diferencia entre mentira, error, broma y engaño.
Elementos del engaño en el mensaje publicitario.
Investigaciones sobre la expansión de la información.
Investigaciones sobre las creencias de atributos específicos del producto.
Investigaciones sobre inferencias engañosas.
La exageración como mecanismo de engaño en el mensaje publicitario.