Grado en Publicidad y Relaciones Públicas (2009) |
Asignaturas |
PLANIFICACIÓN DE MEDIOS |
Contenidos |
DATOS IDENTIFICATIVOS | 2017_18 |
Asignatura | PLANIFICACIÓN DE MEDIOS | Código | 12224114 | |||||
Titulación |
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Ciclo | 1º | |||||
Descriptores | Cr.totales | Tipo | Curso | Periodo | ||||
6 | Obligatoria | Tercer | 2Q |
Competencias | Resultados de aprendizaje | Contenidos |
Planificación | Metodologías | Atención personalizada |
Evaluación | Fuentes de información | Recomendaciones |
tema | Subtema |
1.Introducción a la Planificación de Medios. | 1.1.Medios Convencionales y NO Convencionales. 1.2.La Planificación y funciones de los medios en Espanya (histórica) 1.3.La Planificación del Medios y el marketing. 1.4.La Planificación de Medios hoy 1.5.Las Agencias de Medios 1.6.Conocimientos básicos para poder planificar medios. |
2.Parámetros básicos de la Planificación | 2.1. Producto/marca 2.2. Mercado 2.3. Publicidad 2.4. Oferta de Medios |
3.CONCEPTOS BÀSICOS | 3.1. La población o universo 3.2. El target group y el target audience 3.3. Penetración de medios 3.4. Audiencia 3.5. Perfil de audiencia 3.6. Audiencia útil y coeficiente de afinidad 3.7. Rating y Rating Point 3.8. OTS 3.9. Audiencia acumulada 3.10. Duplicación de audienncia (fórmula d’Agostini i posteriores) 3.11. Share o quota de pantalla (para TV) 3.12. Impactos o contactos 3.13 Audiencia Neta 3.14. Cobertura 3.15. Gross rating point (GRP) 3.16. El C/RP y el CPM 3.17. Terminologia básica y conceptos de Internet (visitas, páginas vistas, impresiones, CTR, CPC...) 3.18. La evaluación 3.19. La optimización |
4.MEDIOS PUBLICITARIOS CONVENCIONALES | 4.1. Definición y diferencias entre Medio y Soporte 4.2. Características de los medios: 4.2.1. Prensa diària 4.2.2. Revistas i suplementos 4.2.3. Televisión. El zapping y anti-zapping. Las nuevas alternativas:el product placement, el bàrtering, las promociones, etc. 4.2.4. Radio 4.2.5. Cine 4.2.6. Medio exterior 4.2.7. Internet |
5.LAS FUENTES DE INFORMACIÓN | 5.1. L’EGM 5.2. L’OJD 5.3. Kantar Media (audimetria) 5.4. Infoadex 5.5. Documentación sobre tarifas y otras informaciones sobre los suportes:Guìa de Medios Digital, Mecos y altras informaciones via digital 5.6. Geomex 5.7. ComScore |
6.SISTEMATICA DE TRABAJO | 6.1. El briefing de medios y la definición de objetivos 6.2. Análisis de precedentes: 6.2.1 El informe de la competencia 6.2.2 La importancia extraordinaria de la creatividad publicitaria 6.3. El contrabriefing 6.4. La definición de objetivos 6.5. Recomanación de medios 6.6. Recomanación de periódos de actividad e intensidad de cada periodo. 6.7. Selección y recomanación de suportes 6.8. Elaboración del calendario de inserciones u óptico estacional. 6.9. Avaluación final antes de campaña 6.10. Negociación y compra 6.11 Seguimiento del plan, comprovación y rectificaciones 6.12. La evaluación final post-campanya 6.13. Sisitemas de remuneración de las Agencias de Medios. 6.14. Descuentos y rappels. 6.15. Comisión agencia y honorarios |
7.MACLUHAN Y GOSSEN | 7.1. La creatividad en los medios: MacLuhan 7.2. La ley de Gossen. Eficacia/vs/OTS |