Guía docente 2017_18 Facultad de Letras

Contenidos

tema	Subtema
Creatividad y tipo de pensamiento	Definición de creatividad. Diferencias entre creatividad y creación. Las ideas. El pensamiento lateral y el pensamiento vertical. Las técnicas del pensamiento lateral de Edward de Bono
La búsqueda de la gran idea	El proceso creativo: modelos clásicos y modelos cognitivos. James Webb Young y su técnica para producir ideas. Consejos para tener buenas ideas. Técnicas asociaciativas de creación en grupo: brainstorming, técnica 365, check-list, 6 sombreros para pensar.
Del briefing a la estrategia	El briefing como punto de partida. La creatividad a partir del estudio del producto. La creatividad a partir del estudio del target: humanización del target, su cultura, mapa de empatía y mapa visual, insights. Strategic thinking. La estrategia publicitaria y actores relevantes: Posicionamiento. Reason why. USP y ESP. Copy strategy. Star strategy. Limitadores de la estrategia: ley de la publicidad, bloqueos emocionales.
Dar forma a la idea	Fundamentos de la redacción publicitaria. Fundamentos del diseño gráfico. Figuras retóricas. Música y publicidad. Storytelling.
Llevar la idea a la realidad	Creación de campañas de publicidad en varios medios (TV / cine, prensa gráfica, radio, internet, exterior). Gamificación. Publicidad y apps. Branded content. Creatividad a tiempo real.