2023_24
Guía docente 
Facultad de Economía y Empresa
A A A 
castellano 
Grado en Administración y Dirección de Empresas (CTE) (2009)
 Asignaturas
  INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y APLICACIONES
   Contenidos
tema Subtema
TEMA 1. Fundamentos de la investigación comercial 1.1. Necesidades de información para la gestión de Marketing
1.2. Fuentes y sistemas de información de marketing
1.3. Organización de la investigación comercial
1.4. Formulación de una investigación comercial
1.5. Limitaciones y ética de la investigación comercial
TEMA 2. La investigación cualitativa 2.1. Factores a considerar de la investigación cualitativa
2.2. Técnicas de investigación cualitativa
2.3. Entrevista en profundidad
2.4. Grupos de discusión
2.5. Interpretación de los resultados y toma de decisiones
2.6. Innovaciones metodológicas
TEMA 3. La investigación cuantitativa 3.1. Factores a considerar de la investigación cuantitativa
3.2. Diseño estudios cuantitativos
3.3. Decisión y características de la muestra
3.4. Selección de la muestra y trabajo de campo
TEMA 4. Técnicas de investigación cuantitativa
 4.1. Tipologías de encuestas.
4.2. Diseño del cuestionario. Escalas y Codificación.
4.3. La observación y la experimentación
4.5. Los paneles y ómnibus
4.6. Innovaciones metodológicas
TEMA 5. Análisis básica de datos 5.1. Plan de análisis y elaboración de informes
5.2. Análisis descriptivo
5.3. El proceso de tabulación
5.4. Representaciones gráficas
TEMA 6. Aplicacions de la investigació comercial 6.1. Maceta de producto/concepto
6.2. La estimación de la demanda de mercado
6.3. Análisis de la imagen de la marca y posicionamiento
6.4. La segmentación de mercados
6.5. Efectividad publicitaria
6.6. La Satisfacción y fidelidad de los clientes
6.7. Analítica básica Web
6.8. La información en las redes sociales
6.9. Neuromarketing