Guia docent 2017_18 Facultat de Lletres

Continguts

Tema	Subtema
Creativitat i tipus de pensament	Definició de creativitat. Diferències entre creativitat i creació. Les idees. El pensament lateral i el pensament vertical. Les tècniques del pensament lateral d'Edward de Bono.
La busca de la gran idea	El procés creatiu: models clàssics i models cognitius James Webb Young i la seva tècnica per produir idees. Consells per tenir bones idees. Tècniques associatives de creació en grup: brainstorming, tècnica 365, check-list, 6 barrets per pensar.
Del briefing a l’estratègia	El briefing com a punt de partida. La creativitat a partir de l'estudi del producte. La creativitat a partir de l'estudi del target: humanització del target, la seva cultura, mapa de l'empatia i mapa visual, insights. Strategic thinking. L’estratègia publicitària i actors rellevants: Posicionament. Reason why. USP i ESP. Copy strategy. Star strategy. Limitadors de l'estratègia: llei de la publicitat, bloquejos emocionals.
Donar forma a la idea	Fonaments de la redacció publicitària. Fonaments del disseny gràfic. Figures retòriques. Música i publicitat. Storytelling.
Fer la idea una realitat	Creació de campanyes de publicitat en diversos mitjans (TV/cine, premsa gràfica, ràdio, internet, exterior). Gamificació. Publicitat i apps. Branded content. Creativitat a temps real.