Guia docent Facultat de Lletres |
català |
Grau en Publicitat i Relacions Públiques (2009) |
Assignatures |
CREATIVITAT PUBLICITÀRIA |
Continguts |
DADES IDENTIFICATIVES | 2023_24 |
Assignatura | CREATIVITAT PUBLICITÀRIA | Codi | 12224111 | |||||
Ensenyament |
|
Cicle | 1r | |||||
Descriptors | Crèd. | Tipus | Curs | Període | ||||
9 | Obligatòria | Tercer | AN |
Competències | Resultats d'aprenentage | Continguts |
Planificació | Metodologies | Atenció personalitzada |
Avaluació | Fonts d'informació | Recomanacions |
Tema | Subtema |
Creativitat i tipus de pensaments | Història i definicions del pensament creatiu. El procés creatiu: models clàssics i models cognitius. El pensament lateral i el pensament vertical. Les tècniques del pensament lateral d'Edward de Bono. James Webb Young i la seva tècnica per produir idees. Innovation engine de Tina Seelig. |
La busca de la gran idea: Del briefing a l'estratègia | La creativitat a partir de l'estudi del target: humanització del target, investigació de la seva cultura, mapa de l'empatia i mapa visual, insights. Mecanismes estratègics i actors rellevants: Reason why, USP, ESP, copy strategy, brand image, star strategy, impacte emocional i lovemarks. Dones pioneres en el sector creatiu publicitari. |
Tècniques per trobar la gran idea | Tècniques i mètodes de creació en grup i individuals: d'exploració de temes, de generació d'idees i d'avaluació d'idees. |
Donar forma a la idea | Fonaments de la redacció publicitària. Figures retòriques. Música i publicitat. |
Fer la idea una realitat | Passos per a la creació d'una campanya publicitària. Creació de campanyes de publicitat en diversos canals i suports de comunicació. Gamificació. Apps i internet de les coses. Branded content. Hackvertising. Intel·ligència artificial. |