Guía docente 2023_24 Facultad de Economía y Empresa

Doble titulación de grado en Administ. y Dirección de Empresas y Derecho

Contenidos

tema	Subtema
1. Una Vida de Marketing: una exploración de la omnipresencia del marketing en la vida contemporánea.	Ubicuidad de marketing La colonización de todo Democracia, capitalismo y marketing
2. Historia y evolución del marketing	Historia del marketing a través de 'El siglo del yo' (persuasión masiva y la ingeniería del consentimiento).
3. Dirección de marketing: la disciplina	Una disciplina de gestión Una disciplina académica El marketing como profesión El marketing como proceso de negocio
4. Marketing Estratégico	Las herramientas y técnicas del marketing estratégico y la planificación estratégica, tal como se piensa en las escuelas de negocios de todo el mundo.
5. Marketing creativo	Explorando el vínculo entre la creatividad y el marketing exitoso
6. El entorno de marketing	El modelo del entorno de marketing. Temas actuales y tendencias en el entorno macro
7. Investigación de mercado y privacidad	Una introducción a la investigación de mercados Técnicas cuantitativas y cualitativas de investigación de mercados Investigación de mercados y privacidad del consumidor
8. El consumidor	Comportamiento del consumidor teoría de la cultura del consumidor
9. Fabriación de la demanda: Segmentación	Una introducción a la elección del consumidor y las técnicas de segmentación del mercado.
10. 'Sé diferente'. Posicionamiento	Una introducción al posicionamiento en el mercado y la USP: propuesta de venta única
11. Marketing digital y de redes sociales	La historia, evolución y tendencias actuales del marketing en línea, digital y en redes sociales.
12. Marketing internacional	Introducción al marketing en diferentes contextos culturales.

Competencias	Resultados de aprendizaje	Contenidos
Planificación	Metodologías	Atención personalizada
Evaluación	Fuentes de información	Recomendaciones